p.e.t. / polyéthylène téréphtalate / didier saco

la déconvenue des designers au sortir d’écoles, après 3, 4 ou 5 ans d’études sur la création, le possible, le poussable, l’imaginaire et l’imaginable, face aux nons qu’ils entendent, fait peine à voir

design et récession constituent un parfait oxymore, comme la neige brûlante et le silence assourdissant, ce joli mot qui signifie l’association de deux contraires

la récession incite à la tentation funeste au repli, à l’attente, au rejet et à l’inaction alors que chacun sait que c’est l’innovation qui défriche et ouvre les voies des demains et va nous permettre de trouver de nouvelles énergies, de nouveaux modes de vie et de comportements

mais sommes-nous prêts à l’innovation ? pourquoi avons nous laissé les téléphones portables nous conquérir et nos trains sans cabines téléphoniques, alors que nos camarades européens les y avaient installées bien avant nous ?

la maison joseph mellot, à sancerre, produit chaque année 2 millions de bouteilles distribuées dans toute l’europe
il y a 2 ans, joseph mellot a remplacé, sur une ligne de produits le bouchon en liège par une capsule à vis ; un geste en moins, un composant de moins, quelques grammes de moins : en 2 ans, un développement de 400 000 unités

en parralèle, la marque a lancé une étude pour remplacer la bouteille de verre par une bouteille en pet / le pet, chacun s’en souvient, fait partie de la famille des polyesters thermoplastiques, donne un rendu matière souple et permet de fabriquer des tubes à essais, des récipients résistants et des bouteilles et est total recyclable

le produit est sur le marché, et le résultat stupéfiant : le poids de la bouteille passe de 500 à 54 grammes et son encombrement est réduit / l’épaisseur de pet nécessaire est bien moindre que celle du verre

les réactions des consommateurs face à la nouveauté le sont tout autant : ce n’est pas la crainte de la disparition du geste, de la matière verre, de la tradition qui est évoquée en premier mais juste celle de la question de l’altération du goût, totalement respecté
tous les tests sont au vert et favorables au pet face au verre : si 50 % des récipients en verre sont recyclés / jusqu’à 90% pour le verre recyclé, le recyclage du pet l’est davantage et beaucoup plus souple / l’étiquette rafwash, avec un adhésif sensible à la chaleur est récupérée facilement et elle aussi recyclée / quant à l’économie de poids - 90%, l’économie de co2 pour le transport, et particulièrement à travers toute l’europe est déterminante

ce sont les pays scandinaves / suède, norvège, finlande, les plus sensibles à l’innnovation écologique de joseph mellot / ce sont aussi les particuliers, sensibles au poids de la bouteille et au souci de la marque de participer à la préservation de notre environnement

sommes nous prêts à l’innovation ?
sommes nous prêts au flacon de parfum en pet ?
certains l’ont essayé, avec des succès divers il y a quelques années / mais, en quelques temps, nos idées et nos aspirations, elles, ont beaucoup changé
sommes nous prêts à la bouteille de champagne en pet ?
toutes les études sont prêtes, chez toutes les marques de champagne / mais sommes nous prêts à ne plus sabrer ?

de nouveaux marchés sont à créer, pour le champagne conditionné en pet / réceptions /, pour le parfum en flacon souple et pour le vin sans bouchon

le risque est d’avoir raison, trop tôt, ou de rater le train, avec ou sans téléphone, trop tard

joseph melllot / sancerre / 02 48 78 54 54 / www.josephmellot.com
materiology / polyéthylène téréphtalate page 208 / daniel kula, élodie ternaux et quentin hirsinger / éditions birkhauser