mainstream / le mot est d’origine américaine et signifie grand public, dominant, populaire / il peut avoir une connotation positive / l’expression culture mainstream peut signifier culture pour tous ou négative, au sens de culture hégémonique
un film mainstream est un film qui vise un large public, un media mainstream un média de masse, il veut être mainstream signifie qu’il veut plaire à tout le monde
et un produit mainstream est un produit qui se vend massivement
fréréric martel analyse, à travers 1 200 entretiens réalisés dans 30 pays, pendant 5 ans et sur 400 pages, les stratégies au niveau world de celles et ceux qui sont en train de construire la culture qui plaît à tout le monde et dans le monde entier, pour l’instant
chacun d’entre nous a perdu déjà son innocence concernant “la création” des films américains depuis plus de vingt ans, construite autour de 3 critères : l’âge / plus ou moins 25 ans, le genre / homme ou femme et la couleur / blanc ou “non-white” / c’est à partir de ces catégories que l’audience-cible du film est déterminée, l’idéal consistant à produire un “four-quadrant film”, le film qui a pour public potentiel les femmes et les hommes de plus ou moins 25 ans, et le plus risqué le film susceptible de ne plaire qu’aux jeunes filles de moins de 25 ans, toutes les études montrant qu’elles suivent les garcons pour voir des films d’action, alors que les garcons ne les suivent jamais pour voir des films de “filles”
campagnes marketing, réseaux de distribution, calendriers en fonction des fêtes religieuses et des vacances, “focus groups” pour tester le film en cours de montage, temps de parole, temps de musique, temps d’action et temps d’émotion sont alors installés, comptés et étalonnés pour obtenir un “feel-good movie”, un film qui donne l’impression au spectateur de se sentir bien, et l’impact mainstream maximal
la mainstream culture, c’est, à travers 3 femmes de médias aux états unis, pauline kael, tina brown et oprah winfrey, l’installation de la responsabilité personnelle, du bien-être, de la pensée positive, de la santé, de la bonne harmonie du couple, de la décoration intérieure, des recettes de cuisine comme thématiques essentielles de leurs supports et leurs interventions, en donnant la parole tout autant à michael jackson et à bill clinton parlant de sa vie personnelle qu’aux stars, aux rappeurs, aux officiers de police, aux chefs d’états étrangers ou à la “girl next door”, la fille du coin, inconnue
partout, dans le monde aujourd’hui, en chine, en inde, au brésil, au cameroun et jusqu’en égypte, oprah winfrey est devenue le modèle d’animatrices de télévision qui l’imitent, et elle est aujourd’hui l’une des femmes les plus connues et les plus riches des états unis, et la seule milliardaire noire américaine
le mainstream design, ce pourrait être le titre de l’exposition actuellement au via, à paris, qui accueille comme chaque année le digest de 18 écoles de design en france, de paris à reims et de rennes à orléans
la grande surprise et le grand intérêt de cette exposition est que 90% des pièces montrées est en bois / bancs, bureaux, tables, rangements / en bois non peint, non teint, polissé et très poli
le bois est la réponse mainstream première idéale des années 2010, face à l’insécure environnemental planétaire /
chacun est “rassuré par le bois” : facilité d’accès, non contraintes d’extraction et de cuisson, souplesse, noblesse et familiarité du matériau, même si chacun d’entre nous connait les réticences face au bois illégal pillé dans les forêts tropicales, aux dépenses carbone exhorbitantes nécessaires au transport des bois exotiques et à la fin de vie impossible des mobiliers en bois quand ils sont collés avec des matières non recyclables
mais ce n’est pas la seule réponse
et si le mainstream design, le design qui plait à tout le monde, est la voie d’accès la plus efficace pour donner au design sa voix, sa reconnaissance et ses parts de marché, tous les matériaux et toutes les matières, l’aluminium, la porcelaine, le verre, le textile, l’eau, le son sont à notre disposition, mutants et accessibles
chaque appartement, chaque maison rêve en même temps de rangements de cuisine ikéa, toujours inégalés à ce jour, et d’une console hervé van der straeten dans son entrée / tous les 2 relèvent du design
le design européeen a 3 atouts / la démographie européenne, qui croît et crée autant d’amateurs de design potentiels, ses histoires, de l’escurial au camp du drap d’or, du parthénon à la carafe brita et du lit clos breton à la fiat, et ses créateurs contemporains à avignon, à aix, à bâle, à zurich, à londres, à milan, au pavillon de l’arsenal à paris et dans toutes les galeries qui les accueillent
le mainstream design européen, c’est le design qui plait à tout le monde, en prenant compte le chacun de tout le monde, ses origines bretonnes, son respect de la rigueur allemande, sa passion pour l’italie et ses connections, 24 heures sur 24, avec les cultures du monde entier
/ maurizio galante et tal lancman / coussin de belle-mère 14 rue d’antin paris 2 france / interware@wanadoo.fr
/ exposition les écoles de design 2010 via 33 avenue daumesnil paris 12 france jusqu’au 29 08
/ mainstream / frédéric martel / flammarion / 22.50 euros
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